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起底聚仁影视:一个关于爱与成长的综艺宇宙

  • 来源:互联网
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  • 2022-01-22
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南昌大学附属中学is

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如果说当下国内综艺市场存在一个永恒的流量与话题密码,那么它一定归属于恋综。

每当荧幕前的单身男女们向世人展示着人与人之间的情感纠葛与拉锯,观众都会沉浸其中,不断「上头」。仅去年,各大平台就相继推出了《心动的信号4》《机智的恋爱》《我们恋爱吧3》《怦然心动20岁》《平行时空遇见你》《再见爱人》《90婚介所》等众多恋综,更涌现出众多出圈的嘉宾。

就连近期刚刚完结的最新恋综《单身即地狱》,也因其中的女嘉宾宋智雅的出圈而拥有较高的热度。一时间,「宋智雅穿搭」、「宋智雅纯欲感」更是风靡全网。

实际上,恋综火热的背后,归根于它触及到了芸芸的深层心理需求:在这个感官刺激澎湃、情绪能够被规模化生产的时代,需要更高感悟能力及更深参与体验的情感,既是刚需,亦是「稀缺品」。

正是击中了这样的社会心理痛点,恋综品类才呈现出今日的盛况。只是,当越来越多的制作方与平台选择入局之下,对观众而言,审美疲劳似乎难以避免;对内容生产者而言,创新的门槛也变得越来越高。是因循现成的流量密码,还是挖掘新的蓝海,恋综该往何处去实则是一个关注的焦点。

因此,1号试图通过众多情感类节目背后的操盘手——聚仁影视为蓝本,既尝试瞥见恋综的未来,亦挖掘内容创作者们所构想的综艺宇宙愿景。

1

底层逻辑

如果回顾聚仁影视的恋综内容矩阵,不难发现,这是一家本可以「躺赢」的公司,但却偏拿到了与自己不断较真、不断自我颠覆的剧本。

在恋综赛道,没有谁比聚仁影视更拥有躺赢的资本。

台综方面,坐拥《非诚勿扰》、《新相亲大会》两大有着深厚国民基础的IP;在网综方面,《我们恋爱吧》已逾三季,流量与话题齐飞的同时,持续制造出一个又一个人气嘉宾。

然而,作为国内婚恋情感类综艺赛道的开创者的聚仁影视并没有停止自己前进的步伐,去年相继推出了《怦然心动20岁》《90婚介所》两档深受观众喜爱的「非典型恋综」。

在恋综赛道深耕的聚仁影视,做出了不同于市场上恋综产品的「沉浸式」质感,而这,要归功于聚仁影视在恋综品类的长时间沉淀,并形成了一套爆款恋综的底层逻辑:恋综并不是简单地用工业糖精满足对观众的幻想投喂,而是以人文关怀为出发点,聚焦个体的爱与成长这两条主线。

聚仁影视首席运营官汤玎在接受采访时表示,「聚仁影视的公司愿景是用优质内容陪伴国人的爱与成长,因此所有的内容研发方向都围绕于此」。

从爱与成长的主线出发,聚仁影视找到了实现恋综路径创新的法门——视角转换

在《怦然心动20岁里》,爱与成长转化为更具共鸣感的青春视角

恐龙的执着,牙牙与辉辉的甜蜜、子萌的搞笑、阿卓、菲儿与杰为之间的纠葛,正如观众所感叹的那样:「学生和职场人的爱情真的不一样」。

与致力于为观众提供嗑糖细节与线索的恋综不同,在《怦然心动20岁》里我们看到的是另一种截然不同的画风:更加敞亮与张扬的表达,以及更加热血与青春的团魂。青春舞会、沙滩弹唱、集体打雪仗,这些在屏幕里定格的名场面,亦是这些年轻人与观众经历所共享的青春集体记忆。

在一场美好的毕业旅行过程中,每个人都在与曾经的过去告别,并满怀期待奔向未来。每个人也都在这趟旅程中收获友谊,进而变成更好地自己。独树一帜的风格,让《怦然心动20岁》被豆瓣网友称之为「也就是国内恋综天花板的水平吧」,并以7.6的开分刷新恋综记录。

而在《90婚介所》里,爱与成长又变化为更具反思性的自我视角

「人类文明延续关我什么事,说什么人类文明传承这种,我觉得这等于道德绑架了。」「先有面包,再聊爱情。不要担心现实,现实我都有,姐姐只要爱情。」来到《90婚介所》的年轻单身男女都有一个共同的特质:自信之下的人间清醒。

尽管职业不同、兴趣相依,但他们都对自己的婚恋观有着清晰的认知,并且会以直白的方式表达。从来没有哪一档恋综节目,像《90婚介所》一样展现出观念的锐利与交锋。正是这种真实,让《90婚介所》在B站站内总播放量超2亿,二创内容话题超1.9亿,全平台热搜超322个,弹幕总数达到182.1万。

可以看到,爱与成长的主线,不仅仅是聚仁影视的公司愿景,更重要的是聚仁影视将这个愿景落实到了日常的实践层面,将其转换为实现恋综差异化的底层逻辑。

与此同时,视角转换的另一个结果,是更加强化节目的服务功能。

无论是学生还是职场人,毕业旅行都是一段极具仪式感的旅程,或是一段美好的回忆。因此,《怦然心动20岁》将节目的场景锁定为毕业旅行,可谓精准击中了恋综观看群体的场景需求。

而《90婚介所》则更加明确地服务于Z世代的男男女女的情感需求。在《90婚介所》,观看嘉宾们的表现便犹如一面镜子看到自己的影子。说唱歌手、电竞选手、视频博主……多元化的职业背后,折射的是Z世代的兴趣爱好。这群「人间真实」的男女嘉宾,无疑为当下的年轻人提供了一本极具启发性的「大型情感指南」。

1号不禁想起作为国民级红娘的主持人孟非在《非诚勿扰》《新相亲大会》上的经典表达——

「我们是一档生活情感服务类节目」。

服务理念,其实早已是植入于聚仁影视内部的创新基因。

2

两条赛道

两条腿走路,用来形容聚仁影视综艺内容布局可谓恰如其分。

除了情感婚恋赛道之外,从《最强大脑》到《超脑少年团》,聚仁影视还是脑力竞技赛道的开辟者。

尤其是去年推出的《超脑少年团》,试图在「超脑星球」的框架性概念下实现学科、产业与大众认知之间的破壁。在为观众提供了一个实践「直观教育」的最佳蓝本,也提供了一个反思家庭教育的契机与窗口。整季节目平均收视CSM35城收视率1.47%,位列周五晚间同时段TOP3。

作为一档主打素人的益智类节目,《超脑少年团》实现了微博热搜20亿+,微博热议话题30亿+,总阅读量破20亿,可谓收视、流量与话题的齐飞。

纵观2022年聚仁影视的综艺布局,不难发现,聚仁影视将更加巩固自身在两条优势赛道上的优势,并努力拓展出更大的价值空间。

一方面,是脑力竞技赛道顺应时代发展而不断创新迭代。

随着「双减政策」的出台以及《中华人民共和国家庭教育促进法》的正式实施,什么是理想的家庭教育?家长到底应该在孩子的教育过程中扮演怎样的角色?这些都是广受关注且亟待解答的问题。对此,《超脑少年团》第二季将秉承爱与成长的主线,升级为沉浸式学院RPG脑力竞技真人秀。

在「有意思学院」的架构设计下,聚仁影视期望孩子们能够打破自我设限天花板,家长们则查缺补漏,实现代际关系的深造,通过激发参与者的爱与动能,向观众展现温暖向善的家庭教育理念。

另一方面,是恋综情感赛道布局走向更为广阔的社交概念。

2022年,除了《非诚勿扰》《新相亲大会》《我们恋爱吧》等经典IP继续与观众见面之外,去年大热的《怦然心动20岁》将迎来第二季。作为恋综史上第一届全员「00后」节目,《怦然心动20岁》第二季将带领观众走进千禧一代的情感世界。这既是镜头之下对00后的一次大型社会观察,亦是这群「异样千禧」的自我定义之旅。

《90婚介所》第二季同样迎来了全新版本:升级为b站首个年播通告型综艺企划,可谓化身为「网络版《非诚勿扰》」。同时,节目也在沿着强化服务属性的创新方向过程中,引入叠加职业视角与城域视角。

相关数据显示,中国单身成年人口已超过2亿,其中,北京、上海、深圳、杭州更是成为最发达&单身率最高的四大城市。而在这些城市里,大厂成为一个绕不开的关键词。因此,《90婚介所》第二季定位为「大厂打工人相亲交友真人秀」,为这些城市的大厂女性切实解决婚恋难题。同时,节目组也从棚内走向户外,将在城市中心打造「限时营业」的《90婚介所》快闪店,既见证女嘉宾相亲实况,也成为城市新晋网红坐标。

此外,还有一系列聚仁影视出品的全新内容在路上,包括结合时下年轻人热衷的行进式剧场恋爱真人秀《一起探恋爱》;聚焦合租场景的《今天开始合租啦》;关注女性30+群体的《三十而已》;以及关注离异人群「再恋爱」的《重启爱情手册》。

毫无疑问,一个由聚仁影视打造的恋综宇宙已隐隐成型。与此同时,聚仁影视也通过脑力竞技赛道的创新以及众多新内容领域的试水,朝着综艺内容的全品类链路供应方向进化。

3

用户基因

无论是在恋综领域,还是其他综艺内容垂类,都有着众多的入局者。然而,聚仁影视出品却能够始终脱颖而出。

在1号看来,这些内容的成功,与聚仁影视身上一直以来的「用户基因」有着莫大的联系。

体现于内容层面,是长期的价值坚守与对人群的精准洞察。

对于恋综的创新,长期坚守与精准洞察具有同等重要的地位。正是长期的坚守,为精准洞察提供了更灵敏的嗅觉。

因此,在1号看来,聚仁影视2022年恋综内容布局本身,便是其基于对人群的精准洞察之下,对当下大众情感需求普遍化、情感模式分众化趋势的一个积极回应:

针对年轻人因热衷于剧本杀、密室等实景娱乐而带来的社交方式转变,聚仁影视推出了《一起探恋爱》,以剧本杀+恋综的形式开创恋综新玩法;

针对30+女性所面临的职场焦虑、年龄焦虑、社交焦虑三者叠加而来的婚恋焦虑,聚仁影视将推出首档聚焦30+女性的都市恋爱真人剧式综艺,并且首次将心理学融入整档节目之中,为「她话题」提供新的讨论空间,在强化观众代入感的同时,帮助观众在观看时一同成长;

而推出《今天开始合租啦》,则根基于无法忽略的社会现实:《2020中国青年租房生活蓝皮书》显示,租房时间超过3年的人数超过了租房总人数的一半,而且目前租房群体已经达到了2.4亿人左右。

同样,这种精准观察也旨在回应用户诉求。

许多网友表示杨丞琳与萧敬腾是恋综节目里表现力最好、最能共情的观察员,因此特别希望二人能够实现合体营业。针对广大用户的心声,《怦然心动20岁》第二季将实现二人的「梦幻合体」,打造最真情实感的观察室。

体现于机制层面,则是聚仁影视努力走向与用户共创的内容生态。

共创理念,既源于内容创新的动力,也来自于商业化的需求。

大多数的过往综艺节目可以视为一次性的「消耗品」,对制作方而言,将节目输出给平台后就为项目画上了休止符,并不会再挖掘IP的长尾价值。汤玎表示,「既然聚仁的愿景是用好的内容陪伴用户,那么每季节目的结束并不意味着陪伴的停顿,而应该是与商业客户、节目用户、行业合作伙伴建立新连结的开始」。

在汤玎看来,在整个综艺产业链上,用户、平台、客户这些核心要素缺一不可,因此聚仁影视将在节目制作的基础上,将综艺内容的外延进一步打开,重点布局IP的后链路运营,从细分内容的账号端,到广告客户的直播端,到联动用户的社群端,甚至节目素人嘉宾的后续发的经纪端等等,从而搭建聚仁IP更多元的商业化版图。

据了解,目前聚仁集团除了四个内容主创团队,已经搭建完成了聚仁汩汩—编剧团队,聚仁壹闪—新媒体团队,聚仁元素—后期团队,聚仁智森—选角团队等,未来集团将实现对内容制作全链路的深度开发和整合。

「让观众不仅能看节目,还能真正的参与到节目内容中,影响内容的走向。不仅能从节目多端口获取有价值的信息和知识,还可能拓展人际圈层,实现从线上到线下的参与,从而与我们的观众形成「在身边」的陪伴感,与观众共同成长。」

「我们不仅希望节目好看,更希望我们的节目具有社会纪录价值,具有真正的社会服务功能。观众通过我们的节目既能找到治愈和慰藉,又能引发共鸣和思考,同时还能通过真人秀等节目形态与更广阔的外部世界进行探索」。

这既是对「用优质内容陪伴国人的爱与成长」的具体解剖,亦是一位始终保持初心的内容创作者的真正心声。

在情感稀缺的时代,1号期望,作为观众嗑糖首选的恋综能够给众多孤寂的心灵带来慰藉,给那些还在亲密关系面前踌躇的芸芸给予勇气,更期望能够涌现出越来越多与聚仁影视一样的从业者,共同让综艺迸发出更大的正向能量与社会价值。

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  • 编辑:宋智孝
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