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实战:6大玩法 引爆春节营销

  • 来源:互联网
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  • 2020-01-10
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春节,是中国人一年来最热闹、氛围最为火热的节日。而对于品牌营销来说,春节也是营销发力、大做文章的好时机。

元旦初始,春节将至!对中国人来说,“春节”是一年中最重要的节日,因此,在这一节点爆发的春节流量成为各大品牌争夺的重点,不少品牌、产品想要把握这个年度营销的黄金时机,“赢”销上位,迎接新春营销“开门红”。

但想要在百家争鸣的局面中成功抢占视线,并不是件容易的事情。春节营销到底要怎么做才能脱颖而出是每个品牌都必须面临的挑战。接下来,盒子菌就为大家推荐几种曾经爆火的营销/运营玩法,希望能给这次春节营销一些启发。

一、年年“集五福”,今年还会火

当听到“你,扫福了吗?”、“集齐五福了吗”,这就意味着我一年一度的“集五福”游戏又开始了。

2016年,支付宝“集五福”活动一经上线,就引爆互联网,还掀起了一场全民跪求敬业福的浪潮!之后经过2017的全民集福、2018的五福狂欢、到2019的“五福来了就是年”,

连续几年的营销席卷,用户参与“集五福”的意义也从获得现金、集齐好运气、转移到相信集福本身这个行为就是在聚集福气。

根据支付宝官方数据显示,2019年1月25日至除夕的11天里,全国超过4.5亿人参与了集支付宝五福,相当于每3个中国人就有1个人在参与集福和送福。相较于2018年,参与人数同比增长40%。在产品页面能看到,最终集齐五福的人数超过3.2亿。

由此可见,如今的“集五福”不仅是一个游戏,更意味着一种新的文化现象,已经和吃饺子、放鞭炮、看春晚、拜年一样,成为春节一个新年俗,成为必不可少的新年元素。

尽管每年“集五福”都被调侃为“一顿操作猛如虎,最后一看两块五”,然而临近春节,很多小伙伴还是很期待这个活动的到来。而且有了历年支付宝的集福作铺垫,用户早已不在乎分到多少钱,重要的是,集齐五福取一个好兆头,所以各大品牌/产品借着这个势头做集福活动,肯定不会错的。

二、花式发红包,撬动社交圈层用户

发红包是春节最为传统的习俗之一,也是最受孩子们喜欢,最容易连接不同年龄段之间人群的民俗之一。

2014年,微信红包的横空出世,一时风靡,此后腾讯也不断推陈出新,在红包形态上融合了很多新玩法,从最初点对点的红包,到红包雨、拼字红包、口令红包,再到语音红包、绕口令红包,以及答题领红包等,多样化的玩法成功引燃红包大战。

这几年,红包大战不断更新优化,春节红包玩法逐渐从撒币到社交的转化,正式开启了红包营销2.0时代,大家已经不满足于单一的文字红包发送方式,创新才是春节红包营销的出路。

换言之,谁能为红包引入更多新玩法,或许就掌握了比赛的输赢。

那么,在这样的背景下,都激发了哪些创新的红包玩法呢?

1. 社交裂变红包

在2019年春节期间,QQ红包不拼手速,现金/彩蛋变成了“福袋”,携手NIKE、冷酸灵等品牌打造“福气’袋’回家”活动,将传统年俗与线上互动强势结合。

春节期间,打开QQ就能在线上体验新春游园会,挑战以舞狮、灯笼等年俗活动为灵感的互动小游戏,参加“福气‘袋’回家”活动。用户拿到福袋后可以分享给亲朋好友,转发福袋后即可解锁现金红包。

QQ通过分享福袋的社交新玩法,让乐于分享的年轻用户互相传递福气,在QQ上玩着过年!这一形式成功激活春节期间圈层用户,打开新春贺岁社交链,助力品牌与用户有效连接。最终,品牌总曝光达29亿,覆盖74%的90后和00后人群。

2. 短视频互动红包

2019 年春节,腾讯微视打破常规,借助短视频这一备受人们喜爱的内容形式,推出多种视频红包玩法,借以这种方式,热热闹闹地开启了一系列视频红包拜年新玩法,花样特别多。

不仅可以发红包,还可以讨红包!此外,还加入了手势红包雨、多结局埋红包、集赞拿红包等视频互动玩法。通过添加不同的视频红包模板拍摄红包视频,填写红包金额、数量等,你就能直接分享给微信、QQ等社交平台里的好友。

短视频红包之于文字祝福红包是更高维的基于载体层面的创新,可以让用户以视频的形式出现在收红包一方的面前,更丰富地传递新年祝福,即便是趣味整蛊也能多几分惊喜。

当下,短视频如日中天,如果将短视频与红包这个传统习俗结合在一起,可玩性很强。但需要注意的是,如何设计规则,才能让“抢”红包的动作变得更多样,同时又不会给用户带来太高的门槛。

三、借力AR,增强交互体验

随着AR技术的不断发展和普及,越来越多的品牌正在将AR用作新的营销手段。AR技术本身具有互动性强、娱乐性强、场景感强等得天独厚的优势,帮助品牌突破空间、时间等客观因素的限制,一改以往被动的局面

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